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曼联签约2.35亿英镑赞助中国足球大交易和商业发展

来源:世界杯赛程网 德甲

近日,曼联与TeamViewer签订了为期五年的球衣赞助合同。合同总金额将达到35亿英镑。与国内职业足球俱乐部相比,职业足球的商业发展有很多可以让我们仔细思考。

从明年1月开始,球迷们将不再看到曼联球员胸前的雪佛兰标志,而是远程控制软件TeamViewer。虽然每年4700万英镑的价格低于此前雪佛兰的5800万英镑,但这仍然是整个英超联赛中最昂贵的胸部广告赞助合同。而且,雪佛兰之前的价格还包括了汽车赞助商。如果单独成功签下数千万的汽车赞助,曼联仍然可以保持之前的广告赞助收入水平。

在全球疫情大背景下,当所有足球俱乐部不得不勒紧裤腰带生存时,曼联CEO伍德沃德再次告诉大家:“除了赚钱,我没有其他本事。”

雪佛兰赞助期间,曼联进入了低迷的后弗格森时代,所以曼联球迷对胸前的雪佛兰标志并没有多少好感。不过,对于这次合作,真正吃亏的其实是雪佛兰。

2012年,当雪佛兰与曼联达成赞助协议时,负责此事的全球营销负责人乔尔·伊万尼克在不到48小时内被解雇。

2013年,雪佛兰决定退出欧洲市场。

2014/15赛季,雪佛兰标志出现在曼联球衣上。

从2016年到2019年,雪佛兰汽车在英国的月销量可以用手指数出来。

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虽然曼联的影响力不仅限于英国乃至整个欧洲,但对于雪佛兰来说,显然这笔天价赞助并不值得。

【那些经典的胸部广告】

虽然看到雪佛兰7年花费5亿英镑赞助并不明智,但在世界足坛,与球队完美融合的胸前广告赞助商已经数不胜数。赞助商给俱乐部带来了巨大的经济收入,随着俱乐部在球场上的成功,赞助商也可以获得巨大的流量曝光。甚至一些赞助商也融入了球队的历史,成为了球队的偶像,在球迷心中留下了深刻的回忆。

O2 是一家英国电信公司。2001/02赛季阿森纳夺得联赛冠军和足总杯冠军后,O2成为球队新的胸前广告赞助商。人们一看到O2就会想到氧气,而场上的阿森纳球员,仿佛一个个都在呼吸着氧气,在场上表现得英姿飒爽。博格坎普、皮雷斯、亨利等人发挥华丽耀眼,创造了英超49场不败的神话,成为无数枪迷心中难以忘怀的记忆。

1995年萨内蒂加盟国际米兰时,倍耐力轮胎也成为了国际米兰的胸前广告。许多年后,萨内蒂退役,后来成为俱乐部的副主席。国际米兰的胸前依然怀揣着倍耐力。20多年来,双方的所有合作都如此忠诚,原因在于倍耐力轮胎的掌门人凯蒂是国际米兰的顽固分子,他曾经是俱乐部的第二大股东。从罗纳尔多、维埃里、阿德里亚诺到伊布、斯内德、米利托,人们看到胸前的倍耐力,不禁想起在梅阿查球场奔跑的蓝黑巨星。

与倍耐力相同的忠实赞助商是德国电信公司T-Mobile,该公司从2002年起就成为拜仁慕尼黑的胸前广告赞助商。胸前的大T字母标志早已与拜仁球衣融为一体。. 随着球队 13 次赢得德甲冠军并两次赢得冠军联赛,T-Mobile 也获得了巨大的曝光率。

韩国的三星原本是一个耳熟能详的品牌。切尔西成为英超新贵后,与俱乐部签订了为期十年的赞助合同。众所周知,切尔西背后的老大阿布拉莫维奇,就是一个不眨眼就买了一颗球星的卢布球员。对于三星来说,这绝对是一笔既能盈利又不亏本的交易。无论是赛场上一个接一个身价不菲的巨星,还是一个接一个的冠军奖杯,带有SAMSUNG标志的切尔西蓝球衣都成为了经典。

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在当今高度商业化的足球世界,球衣胸前广告已经司空见惯。然而,在2006年之前,巴塞罗那的球衣一直保持干净,没有被商业广告污染。2006年,他们在胸前印上了Unicef(联合国儿童基金会),大受好评。谁帮助别人,上帝就会帮助!在此期间,蒙三王朝取得了六冠王的伟大成就,成为了世界足坛的“宇宙之队”。

此外,AC米兰的欧宝、皇马的西门子、曼联的夏普、利物浦的嘉士伯等都成为赞助商与球队完美结合的经典。

【胸前的广告是怎么来的?】

可以说,球胸前的一些广告早已超越了单纯的赞助意义,融入了球队的历史文化。那么,球衣胸前的广告是怎么来的呢?

事实上,早在1950年代,乌拉圭佩纳罗尔俱乐部就被公认为第一支在球衣上做广告的球队。10多年后,在欧洲,丹麦、奥地利等国家开始合法地允许球衣胸前广告。直到 1973 年,胸部广告才首次出现在德甲联赛中。

当时德甲超球队胸前广告,不伦瑞克俱乐部想在球衣上印上啤酒赞助商的名字,但遭到拒绝。结果,他们去掉了自己球队的标志,改成了赞助商的商标。后来拜仁也沿用了这个做法,将队徽换成了阿迪达斯的标志,并在球衣上进行了放大。最终,德国足协不得不妥协,正式允许在球衣胸前进行广告赞助。

三年后,同样的故事发生在英国。1976年,凯特林镇足球俱乐部在一场南方联赛的比赛中将赞助商当地公司凯特林轮胎的字母印在球衣上。“想为自己赚钱?没有门!” 此举立即遭到英足总反对,要求基廷镇删除广告。所以Kitting Town把胸前的广告改成了Kettering T。看,这个T是Town的意思,不是Tyers。没关系。

不过,顽固的足协觉得自己被玩了,还是强烈要求去除广告,否则会被罚款。基廷镇不得不放弃。不过,球衣广告赞助在欧洲大陆已经被接受,越来越多的英国俱乐部要求赞助合法化,英足总不得不妥协。

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1979年,利物浦与日本电子公司日立签订了为期两年10万英镑的赞助合同,HATACHI标志正式出现在利物浦的球衣上。时任阿森纳主席的彼得希尔伍德对利物浦的做法嗤之以鼻。他认为球衣广告会让俱乐部失去原来的身份。

两年后,日本电子公司Japan Victory Company的缩写JVC出现在阿森纳的球衣上。对此,希尔伍德亲自承认,他们付出了太多。阿森纳和该公司签订了为期三年的 50 万英镑的巨额赞助合同。

在意大利,乌迪内斯主帅悄悄地在球员短裤的一侧印上了自己的名字。被意大利足协发现后,直接对他处以罚款。然而,尽管如此严格,足协还是在一年后妥协,允许俱乐部有球衣赞助广告。但在官僚主义严重的意大利,直到1990年代,大部分球队才拥有自己的胸前广告赞助。

在中国,当职业足球出现在1994年甲级联赛开幕式时,迅速点燃了市场的火热。1995年,吸引了众多赞助商。八一队的胸膛与当年的利物浦同为“HATACHI”。三星和现代两家韩国公司分别赞助了天津队和吉林队。两支广州队赫利俄斯和宏远分别印在三菱汽车和矢崎俱乐部。(矢崎)标志。

国安与日本公司Ryobi(RYOBI)签约。当年5月,他们穿着这件球衣在工体2-1击败欧洲优胜者杯冠军阿森纳。申花与日本建伍公司签约德甲超球队胸前广告,合同期满后改为夏普。1999年,他们在上海与另一名著名的“夏普队”进行了商业友谊赛。曼联在1999年意味着什么,不用说。

当时,甲级联赛中超过一半的球队是外国品牌。在时隔多年“繁荣”的中超联赛中,俱乐部以左换右的操作被更多人看到。当时,中超的广告赞助越来越高,媒体鼓吹俱乐部可以盈利养家糊口。现在看来特别讽刺。

【各种广告赞助】

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在如今的英超联赛中,除了知名的巨胸广告赞助商外,半数球队赞助商都是博彩公司,显得有些乏味。不过,如果我们不把视野局限在英超或者五大联赛,我们会发现各种奇葩的胸广告真的很有趣。

由于经济状况不佳,希腊队布斯费勒斯面临解散,直到他们得到一位名叫苏拉的老太太的赞助。而这个老太太,就是当地三个合法妓院的老板。因此,他们的球衣上不仅印有苏拉的两家商店的名字:情色别墅和苏拉的历史之家,而且球衣的颜色也变成了粉红色。

那么问题来了,既然球队的财务状况堪忧,肯定不会有中奖奖金,顶多会得到奖励......

现在的牛津联队虽然长期混在低级别联赛,但在1980年代曾夺得过联赛杯冠军。当时,他们的赞助商是一家名为“王”的电脑公司,但该公司于1992年破产。因此,经典的“隔壁法老”球衣牛津联也成为历史。

赫塔菲的胸可能是最接地气的赞助商——汉堡王。每当比赛进行时,对方球员都会发现场上有 11 个汉堡在移动。对于其他对手来说,吃汉堡、得到赫塔菲是理所当然的事情。

另一支因胸前广告而惨败的马德里队,马德里竞技签约了一家东西多多的赞助商——哥伦比亚影业。你认为打印公司名称就结束了吗?不可以,每次公司发布新电影时,马德里竞技队都需要穿上印有电影宣传片的新版球衣。《蜘蛛侠2》、《好莱坞犯罪小队》、《人民之敌》等十支电影广告已经出现在马德里竞技队的球衣上。

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既然是广告赞助,就应该放在胸前最显眼的位置。不过,英特尔在赞助巴塞罗那时,在球衣内侧印上了intel inside标志。这样,只有当球员进球后拿起球衣时,人们才能看到英特尔的标志。换其他赞助商,这必须是脑子进水了才做,不过这个举动是对intel品牌的完美融合,很容易让人觉得里面最好。

与英特尔的做法相反,瑞典IF卡尔斯塔德足球俱乐部迫不及待地将赞助商的名字印在球衣暴露的所有位置上。球衣正面印有10个赞助广告,背面印有4个赞助广告。算上球衣左右袖子上的一个,仅球衣上就印有16个赞助商广告。这还没完,配套的短裤也加入了5家赞助商的广告。一共有21个赞助商的球衣广告被疯狂地印在球队的球衣上。

02-03赛季依然是03-04赛季英超布莱克本队胸前的AMD广告。印象是埃默顿和阿莫罗索(意大利后卫)加入了这个赛季。作为当时对计算机一窍不通但经常看英超和当代体育的人,在接下来的04-05赛季,我选择了计算机网络专业,然后了解了AMD。以下是相关新闻文章:

在过去的英国足球比赛中,AMD与布莱克本流浪者共荣共荣。因为他们的战衣上已经印上了大量的AMD标志,所以主场和客场的款式都是一样的。

事实上,布莱克本流浪者队一直是由英国时间电脑公司赞助的,该公司出售的电脑大部分使用AMD CPU。

人们一直认为英格兰足球是非常具有全国性的。作为一家外企,AMD利用当地合作伙伴提供赞助,选择在球队队服上印上标志,而不是在球场边上卖广告。这招真是太巧了。

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